今年1-10月份，山东接待国内外游客超8亿人次，旅游总收入突破1万亿元，再创新高。
多年来，山东持续擦亮“好客山东”品牌，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，高质量发展迈出坚实步伐。
近年来，山东省莱西市通过举办城市篮球联赛、啤酒节、美食季等主题文旅活动，打出赛事引流、场景创新、政策赋能、业态融合等组合拳，让广大市民和游客沉浸式、互动式感受美好夜生活，打造消费增长“新磁极”，激发城市活力。新华社记者 丁洪法 摄
文旅融合化“流量”为“留量”
“好客山东”从来不缺文旅“流量”，“一山一水一圣人”、“沿着黄河遇见海”、“红色沂蒙”主题廊道……但，文旅的活力在于“留量”，这样，流量的社会及经济意义才会真正“变现”。
山东将资源优势转化为产业发展优势，立足“文旅+百业”“百业+文旅”，让线上“流量”有效转化为线下“留量”，最终转化为社会消费“增量”。
打造新产品新业态。山东开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，从泰山到黄河，不仅是铁轨上的提速，更是文旅融合的一次破题，成为“文旅+交通”融合发展新亮点；开发“好客山东·半岛1号”海上游产品，整合滨海优质文化旅游资源；举办“乡村好时节”主题活动500余场次，打造全新文化体验产品……
文旅资源开发提质、存量产品焕新、增量业态创新。在济南，游客除了观泉赏水，还可沉浸式体验《梦回西楼》的“大宋”场景，深入了解济南历史、“二安文化”。在沂蒙老区，沂南沉浸式小戏《妇救会》等作品红遍全国，让红色故事在自家小院“活”了起来。
山东聚焦关键领域与新兴业态，出台乡村旅游、休闲度假旅游、海洋旅游、工业遗产保护利用、邮轮旅游、艺术赋能乡村等一系列专项方案，形成“总体规划+专项行动”的政策体系。
文旅产业发展提质增效。山东连年举办文旅产业高质量发展大会，持续推出系列文旅促消费活动和推广活动，产业体系更加完善，结构布局不断优化，效益明显提升。尼山圣境、琅琊古城等一批重大文旅项目建成运营。
数据显示，今年1-10月份，山东全省接待国内外游客8.6亿人次、同比增长10.5%，实现旅游总收入10665.7亿元、同比增长11.2%。同期，接待入境游客138.7万人次，同比增长47.3%，实现入境旅游收入9.3亿美元、增长50.1%。
2025年暑期，孔子博物馆暑期研学热度不减。新华网发（侯新建 摄）
文化“两创”解码齐鲁文化基因
山东是一块人文沃土。儒家文化与“梁山文化”并行不悖，运河、黄河、海洋文化交汇融合，泰山文化也是源远流长……
深耕人文沃土，山东打造文化“两创”新标杆。“考古中国”、中华文明探源工程等深入实施，齐鲁文化基因解码利用工程成果丰硕，“海岱考古”品牌持续擦亮。第四次全国文物普查新发现1.4万余处，居全国前列。
文化载于美景，故事连带人文、情怀，“诗和远方”在山东触手可及。以“琉光璃彩-淄博琉璃艺术展”为例，在国家博物馆引发观展热潮，全省博物馆年接待观众超8000万人次，“博物馆热”持续升温。
“好戏山东”艺术品牌闪亮，“既要高原，更要高峰”。这几年，“立得住、传得开、留得下”的精品佳作接连立上舞台：从荡气回肠的京剧《燕翼堂》，到对话先贤的话剧《孔子》；从惊心动魄的杂技剧《铁道英雄》，到韵味悠长的柳子戏《老青天》——它们不仅走进了剧场，更走进了群众的心坎。
非遗保护传承成果丰硕。山东建成非遗工坊2600余家，全省非遗企业及经营业户超120万个，从业人员400余万人，年产值达1600亿元。临沭柳编年出口额达16亿元，占全国柳编出口的三分之一；潍坊风筝产量达到9000万只，市场份额占国际国内80%以上。
山东曹县是全国汉服生产销售基地之一，形成了涵盖原创研发、设计制作、版权保护、展演展示以及网络营销等完整的产业链条。新华社记者 郭绪雷 摄
高质量推动文旅产业发展行稳致远
文旅产业是经济增长的重要引擎。山东不断培育新业态、新场景、新模式、新能级，推动文旅产业发展行稳致远。
文旅消费持续扩大，新业态、新场景塑造新增长极。近3年来，山东每年举办各类文旅消费促进活动上万场，推出景区、酒店、餐饮、旅游商品等各类优惠红包累计达上亿元，直接带动消费超600亿元。山东16市轮番举办“好客山东·美食争霸赛”，以传播定赛制，靠美食聚人气，线上线下参与超1亿人次、拉动消费超13亿元。
文旅产业融合发展不断深化。截至2024年底，山东规模以上文化企业达3896家，较2021年增加1114家；实现营业收入7663亿元，较2021年增长24.5%，经营主体数量与质量实现双提升。
要素保障和金融支持为文旅发展注入强劲动能。“十四五”以来，山东累计实施省级重点文旅项目超过1000个，完成投资约2400亿元。此外，建立“金融+文旅”双向赋能合作机制，深入开展“百亿惠千企”“担保双百亿”等专项服务。
此外，山东赴境外举办百余场推介活动，“孔子家乡·好客山东”意大利推广周、马来西亚文旅推介会、香港山东文物特展等反响热烈，“好客山东·好品山东”全球影响力和美誉度进一步提升。
来源：新华网
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