2025年12月31日的上海，消费市场暖意升腾、活力迸发，降温挡不住广大市民游客“买买买”的热情，各大商圈商街商厦一派红火。
金饰品柜台头一回“领号进场”
2025年的最后一天，刚刚庆祝完30周岁生日的浦东第一八佰伴，又迎来第23个“1231岁末嘉年华”跨年营销活动。
平日里上午10时才正式迎客的浦东第一八佰伴，在12月31日上午8时48分便提前敞开大门。这一天，商场开启长达17小时的跨年营业盛宴，重磅推出“全场收券”的超强力度促销。
第一八佰伴黄金饰品柜台人头攒动。吴卫群摄
商场二楼的黄金销售区，依旧是跨年营销中的“流量担当”。正午时分，记者步入商场，只见各大品牌柜台前早已人头攒动，顾客的选购声、咨询声交织成热闹的消费交响。今年，周大福、老凤祥、老庙三大知名品牌首次启用“领号进场”的限流措施，以保障消费体验。
“当前刚叫到580号，您是837号，建议先到其他楼层逛逛，两小时后再来差不多。”周大福柜台入口处，保安师傅耐心地对刚领完号的顾客说道。“我每年都来这儿给太太挑一件金饰当新年礼物，前两天特意提前踩点打样，就等今天直接下单。”市民李先生手持号码牌，脸上满是期待。
“近期金价持续走高，已经突破1400元/克的大关。今天出现回调，这让消费者的购买热情愈发高涨。”周生生品牌专柜的李店长向记者介绍，当日开门后的3个小时内，品牌便售出10公斤黄金饰品，较去年同期3小时8公斤的销量稳步提升，且30%至40%的消费者青睐“大克重”金饰，按照这一节奏，预计全天黄金销量可突破50公斤。
李店长补充道：“为呼应第一八佰伴的跨年盛典，我们特别推出每克减40元的优惠，叠加商场‘全场收券’的福利，相当于每克黄金享180元优惠，这也是吸引消费者的核心亮点。”
截至12月31日晚11时记者发稿，第一八佰伴客流同比增幅超过两位数，尽显上海消费市场的强劲韧性与活力。
多元活动打造狂欢跨年夜
辞旧迎新，上海越夜越嗨。漫步申城街头，记者发现各大商场都精心策划了丰富多元的展览、快闪活动与主题演出，正是这些极具吸引力的“仪式感”，让不少市民游客选择去往现场跨年。
31日下午5时，记者抵达西岸梦中心时，停车场入口已排起长队，跨年客流正陆续涌向滨江商业街区。商场内，成片彩灯尽数点亮，璀璨光影交织出浓厚的节日气氛。为满足不同群体的需求，西岸梦中心今年推出了多维度跨年活动：在户外，1500平方米的上海最大真冰冰场化身表演舞台，专业选手将带来《雨中曲》《月光》等浪漫唯美的冰上演出；临近零点时，“域见上海”主题灯光秀同步上演，全场进行跨年大合唱。室内活动同样精彩，13米挑高的工业空间里设置了巨屏零点倒计时环节与跨年大秀，由9位DJ与8位舞者领衔，带领市民以动感蹦迪的方式跨年；正在西岸举办的泡泡玛特CRYBABY特展，也特别开设了跨越零点的迎新专场，为潮玩爱好者带来特色体验。
跨年活动中，“00后”“05后”等年轻群体成为消费主力。今年刚毕业步入职场的余小姐与大学同学朱小姐首次结伴跨年便选择了西岸。“我们原本只计划一起吃顿饭，没想到这里的活动远比预期丰富，索性决定留下来跨年。”余小姐告诉记者，在餐厅等位的间隙，她已经完成一轮购物，添置了化妆品、衣物、袜子等商品，累计消费超2000元。据悉，为配合跨年活动，西岸梦中心的商场也将营业时间延长至零点。
西岸梦中心商铺延长营业至零点。叶宇摄
在静安大悦城内，丰富的快闪活动、现场表演同样吸引了来自四面八方的消费者。商场内，《全场全知读者视角》《我不是戏神》等12大热门IP快闪同时开展，打造了一场盛大的二次元年末狂欢嘉年华。现场客流熙攘，既有结伴而来的学生族、携娃选购的家长，更有不少精心装扮的coser（角色扮演者）专程打卡，将商场内的二次元浓度直接拉满。
静安大悦城内，多场快闪活动同时展开。叶宇摄
移步9楼夜食天台，仿真人工降雪营造出浪漫冬日图景，伴随持续至零点的现场音乐Live演出，吸引众多市民驻足打卡。谢小姐夫妻俩就专程从浦东驱车而来：“我们觉得跨年最重要的就是仪式感，所以在社交媒体上刷到这里有现场表演和倒数，就想着过来和大家一起，热热闹闹地迎接新年的到来。”
天台上的商家同样迎来消费热潮。晚上9时，记者来到其中一家烧烤特色餐厅“北丐先生”时发现，门口等位区仍旧座无虚席。店长白英博介绍，餐厅从下午5点半起便开始排队，截至9点已翻台三次，接单量超过250单。隔壁的“刘栋梁大排档”生意同样火爆，9点后仍有30余桌消费者在等位。店长张益兵说，为了备战跨年夜，店内全员在岗：“我们平时营业至凌晨3时，今天生意特别好，预计要通宵到清晨5点才能打烊了。”
新年即将来临，各大商圈商街商厦的跨年活动还在继续，营销“战报”从四面八方传来：包括南京路沿线多家商场与老字号将延长营业时间至次日凌晨，截至到晚上7时，新世界城客流5.2万人次，预计全天客流超8万人次；杨浦区合生汇、万达、百联又一城均延时营业，共同开启跨年迎新倒计时；上海环球港全场500余家商户延长营业时间到凌晨1时；长风大悦城推出国潮音乐会融合评弹昆曲非遗雅韵，联动草根夜档、深夜食堂等近10家餐饮延长营业至零点后，带动商场客流量同比增长28%，销售额同比增长10%；鸿寿坊超50%餐饮品牌延长营业时间到凌晨，销售额同比增长20%……这些飘红的数字，让人们对2026年上海商业的“开门红”充满信心！
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